随着营销人员努力吸引客户的注意力，诸如入站和出站营销策略之类的词被抛出。让我们看看他们的意思以及如何利用他们来帮助他们。
什么是出站营销？
作为消费者，人们遇到的出站消息比他们意识到的要多。例如，尝试记住您上次看到直接电子邮件、广告或横幅广告是什么时候？
对外营销是传统的营销策略学派。它遵循一种推送方法，以中断的方式在观众面前传递营销人员的信息。因此，他们在进行活动时依赖于抓住观众的眼睛。
主要是，这些信息对他们具有促销基调，并有助于获得销售。这些营销策略采用线性单向沟通模型，并没有为受众提供任何与信息交互的方法。
什么是入站营销？
如果您与时事通讯、搜索引擎优化、博客、社交媒体等材料进行过互动，那么您已经探索了许多入站营销工具。
另一方面，入站营销遵循不同的方法，它遵循一种新的拉动方法。这旨在吸引观众自愿来到营销人员的自有频道。价值驱动的内容是围绕品牌提供的，而不是具有明显的销售宣传和信息传递。这允许查看者转换为购买客户。
这种拉式模型的另一个方面是由交互式评论中继的双向通信流。在这里，用户可以与内容互动并与品牌互动。
入站营销和出站营销之间的关系
现在我们了解了不同的营销策略，让我们来看看两者之间的关系。营销界通常会发现自己在关于入站与出站的激烈辩论中分裂。我们经常发现很多人说出境策略是老派的说法。所以，他们应该留在过去。其他人则认为，入站策略永远无法与出站产生的指标类型竞争。
与大多数商业实践一样，营销也需要在不同的策略之间取得平衡。营销人员必须意识到这两种方式的影响。最重要的是，他们需要将使用与业务目标保持一致，以获得最佳结果。
从广义上讲，三个因素可以帮助人们决定应该采用哪种方法。这些是业务类别、目标受众和营销目标。
营销人员需要认识到品牌的利基和形象，以了解什么样的信息将与品牌的使命和目标保持一致。此外，营销人员需要检查目标受众的习惯，以了解他们消费的内容类型和地点。这可以标志着这些努力将或将不会有效。
此外，所有这一切的最大决定因素是营销目标。如果品牌希望拥有较高的影响力和知名度，则出站策略是必经之路。因为它们可以快速而广泛地接触目标消费者。另一方面，如果一个品牌希望有更高的转化率和购买行为，入站策略是必经之路。
入站营销与出站营销有什么区别
让我们来看看入站营销与出站营销有何不同的各种参数。
观众和参与度
在受众和参与度方面，入站营销优先。由于该模型遵循价值驱动的方法，因此受众会更多地使用此类消息传递并与之交互。另一方面，由于出站主要关注促销信息，因此受众通常选择完全忽略该信息。
品牌定位
这个领域主要涉及品牌名称在观众屏幕前的有机定位。在入站的情况下，焦点在品牌上，因为观众访问了品牌拥有的资产，例如博客。但是对于出站，消息始终是其他页面的附加组件。此类消息在发布它们的主机页面上几乎没有受到关注。
消息传递
这主要是入站与出站营销辩论引起热议的地方。由于出站消息显示消息的时间很短，因此消息变得广泛而复杂。这是因为它必须一口气吸引广泛而多样化的观众的注意力。有了入站，限时的问题就迎刃而解了。这使营销人员能够专注于特定的受众群体并策划特定的消息。这些可以向想要随意消费内容的读者传递一些价值。
分配
这方面直接涉及内容的不动产及其存在期限。对于出站营销，营销人员总是发现自己从其他主机（例如广播频道、搜索引擎广告、贸易展览等）租用空间。这意味着已创建的消息只会在租用该空间时持续存在。这会导致不稳定的潜在客户和点击率，在广告活动开始时激增，而在设计下一个广告活动时会持续平静。
这完全随着入站营销的兴起而改变。由于内容发布在自有媒体平台上，因此内容一旦发布，肯定会永远留在那里。由于可以根据观众的舒适度来消费新旧内容，因此会在一段时间内产生一致且不断增长的潜在客户。因此，我们明白了为什么入站与出站的争论经常声称从入站营销中获得更好的投资回报率。
数据和分析
营销人员当然有很多平台可供他们使用。使用数据指标衡量每个项目的成功已成为不可或缺的一部分。但是，对于出站的单向通信模型，衡量成功变得非常困难且通常不准确。
没有办法知道有多少潜在客户可能来自传统平台的真正成功。对于入站营销，真正的好处在于统计数据。由于一切都是纯数字的，因此衡量点击次数、转化次数等变得容易。简而言之，这使营销人员能够分析哪些有效，哪些无效，并在下次创建更好的营销活动。
趋势
通过两所学校之间的这种讨论，我们看到出现了许多使用两种策略中最佳策略的趋势：
入站出站
一个即将到来的策略利用两者的好处。游戏的新名称不是仅仅为出站创建促销信息，而是策划机智且有用的内容，通过出站策略巧妙地为品牌的产品或服务提供宣传的种子。这创造了用户参与度，因为他们收到了他们希望消费的内容。
这种策略比典型的入站消息具有更高的影响力和认知度，因为它使用了出站的拉力。这样的计划可以为品牌带来高投资回报率。
原生广告
通常被标记为下一件大事，这些是广告顺利融入主机页面的出站计划。这种方法为观众提供了相关性，而不是像通常的出站消息那样具有干扰性。除此之外，我们还看到入境空间出现了几种趋势。短格式视频已经变得非常流行。这是因为注意力持续时间下降。
最后的想法
在深入了解入站与出站营销的世界后，我们发现它们通常可以相互帮助，而不是相互竞争的方法。