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随着越来越多的隐私法规和主要浏览器取消了对第三方Cookie的支持，许多数字营销人员都在试图弄清楚下一步是什么。混乱还导致对第三方数据的影响有些混乱。尽管第三方cookie是一种第三方数据，但它们不是一个相同的东西。显然，跟踪cookie的方法正在淘汰，但是第三方数据仍然是有针对性的营销的中心，并且可以说现在比以往任何时候都更加重要。

以下是四个原因，即第三方数据的重要性日益增长，以及B2B营销人员为何需要第三方数据来推动收购活动。

第一方数据是一个好的开始-但是还不够。最近，我听说一些数字营销商和策略师指出，第一方数据可以替代第三方跟踪Cookie。企业直接从潜在客户和客户那里收集的数据无疑避免了浏览器删除对cookie的支持的问题，但是它并没有达到当今B2B买家期望的定位和个性化水平的规模。即使是拥有大量客户列表的企业级企业，也很难获得足够的全面数据，因为它通常散布在业务流程中的各个渠道或不同供应商中。

据数据显示，从Winterberry集团最近的一项研究的国家，市场营销和其他用户在2019年投资了$ 11.9十亿第三方受众数据当涉及到数据质量仍然比数量更重要，但有一个最低营销人员需要的门槛。第一方客户数据是您进行营销的重要基础，但不足之处，尤其是在达到成功进行收购活动所需的规模方面。达到质量和数量水平的最佳方法是用信誉良好的提供者提供的高质量数据补充第一方数据。

数据是宝贵的资产。随着法规的增加和公众对隐私问题的关注越来越多，购买者提供其个人数据的可能性也越来越小。当他们确实提供信息时（通常以换取对相关内容的访问权），它们将共享的内容受到限制。他们可能很乐意提供自己的姓名，电子邮件地址，公司规模或位置，但省略了其他详细信息。否则，他们可能会提供错误的信息，从而浪费时间和金钱来寻找不存在的潜在客户。

数据状态报告指出，2019年受众数据预算中有超过三分之一用于人口统计，公司统计和态度数据，这表明营销人员正在寻求解决其自身数据中的这些缺口。

即使是好的数据也会变坏。 随着人们移动，更换工作或更新其电子邮件地址，这不可避免，数据变得过时。研究估计B2B数据每年衰减高达70％。受众联系数据不是静态的；这是一个动态文件，需要定期维护和更新以反映其代表的真实人物。手动更新联系人数据充其量是乏味的，并且对于大型数据库而言是不可行的。此外，还有输入错误或引入重复记录的风险。数据库清理服务可以自动执行删除，更正和替换不准确数据的过程。来自信誉良好的提供商的第三方联系数据应包括数据有效性保证，并应定期进行清理。另外，提供者可以为外部数据库提供服务。结合新鲜

第三方数据提供了广度和深度。优质的第三方联系数据扩大了营销范围，为广告系列提供了更广泛的网络。此外，它可以更深入地了解目标客户是谁，而不是谁。通过细分，营销人员可以测试其购买者的角色，并根据结果更好地定义其受众。从那里，可以通过受众群体镜像获取其他第三方数据来找到与目标最匹配的其他联系人，该过程是识别具有相似特征的新潜在客户的过程。与捕鱼类比保持一致，它将您的船移至鱼咬的地方。

第三方数据可提供有关B2B买家的更完整视图以及联系他们的最佳方法，以便营销人员可以针对那些最有希望成为客户的潜在客户。鉴于当今许多企业面临的不确定性和经济问题，它比以往任何时候都更加重要。

我们都以任何关系从一个人或另一个人听到了这一消息，“沟通是关键”。在这些混乱和不确定的时刻，与您的客户交流业务进展非常重要。实际上，公司可以做的最好的事情就是通过使用清晰，及时和富有同情心的消息与客户进行沟通。无论您是为消费者提供服务还是为其他企业提供服务，您的客户都需要了解您的公司如何受到这种情况的影响。您的客户希望并且需要收到您的来信。

作为营销人员，您已经知道维持和建立与客户的关系至关重要。现在，您需要确保您的客户关系不如冠状病毒。我们准备了一些有关如何与客户进行最佳沟通的关键提示。

意识到随着经济的变化，每个人都受到大流行的影响。您的公司不能保持沉默。请注意，沟通必须清晰且人性化。做人意味着要有心和真诚。他们知道您也正在经历事情。我们都是。这是一个能够相互联系的好时机。

不要恐慌

恐惧不是要走的路。不要让大流行沉没您的公司和客户文化。成为领导者，让您的客户知道我们在一起，我们将成功解决这个问题。取得所有权。为未来做好准备。通过向他们表明您愿意超越他们的利益来告诉他们，让他们知道。演示一下，如果您将来有重新开放的计划，如果您只打算转向电子商务，或者如果尚未开放，下一步将做什么。

传达您的价值观将继续

尽管每个企业都感到压力，要及时，有效并传达他们的下一个计划，但不要忘记公司的核心–您的价值观。让您的客户知道您的价值观将继续。他们需要立即听到。这定义了他们选择您的业务胜过其他业务的原因。在提醒您公司骨干，骄傲点，价值，销售点时进行重新沟通和详细说明。您正在全心全意为他们做这些。像现在这样，从未有更多的时间提醒他们这一点。

清晰简洁

请记住，您现在的工作是使客户了解情况并尽可能保持冷静。如果您不清楚，则会造成混乱，这只会导致更大的压力，并可能使他们对您的信任降低。让他们尽可能清楚地知道您决定采取的步骤以及对他们作为消费者的意义。让自己穿上鞋子。问问自己，“作为’下一步的消费者’我想知道什么”。

继续使用您的消息传递平台

继续使用您一直在使用的平台。您的客户已经在那里。务必在所有平台上添加额外的沟通片段，让您的客户知道您听到了他们的声音，他们的关心，彼此在一起以及下一步的打算。在社交和电子邮件中添加一些可悲的消息。将横幅消息发布到您的网页。在您知道的地方发挥作用。

结论

为了保持客户的忠诚度和信任度，请立即与他们联系。让他们知道您的状态，不断更新它们，并牢记他们的未来计划。认真思考并富有创意地思考您的消息。不要恐慌。继续在您已经做过的任何地方发送消息，因为它们已经存在-网站，电子邮件，社交等。请尽快执行此操作。不要等到让他们知道您要重新打开门的前一天。进行相应的计划-提前并尽快。记住，您要培养信任和忠诚。记住，沟通越多，客户关系就会越好。

在用户数量上的YouTube 已经出现了 在2020年显著上升 为COVID-19的结果，推动越来越多的人发现娱乐的替代来源。

视频内容是YouTube的重要资产，而不是社交元素

尽管您可以 在YouTube视频上进行评论和互动，从技术上讲，它是一个社交平台，但用户的大部分注意力都集中在内容本身上。实际上，这使YouTube更像传统电视，并且随着时间的流逝，它正逐渐成为电视平台的替代品。

实际上，未成年人与传统电视的距离越来越远，因为他们最喜欢的节目是YouTube名人创作的，他们关注日益专业化的元素并吸引了更多特定受众。

但是，不仅仅是YouTube的儿童还是青少年，因为越来越多的成年人也喜欢观看视频内容，而不喜欢常规频道。实际上，YouTube透露，在电视屏幕上的观看时间同比增长了 80%。

越来越多的公司押注YouTube上与电视类似的营销活动

与传统的电视广告系列相比，公司可以在YouTube上的广告中进行的促销活动降低了成本，同时实现了更高的定位度。

因此，如果操作正确，它会非常有效，这就是YouTube添加了一些新元素来进一步 优化YouTube广告系列的原因，其中包括高级数据洞察力和新的类别定位。

YouTube广告定位

为了给营销人员更多的YouTube广告放置选项，YouTube添加了 动态对齐方式，该功能可根据视频内容对视频进行细分 ，而YouTube的机器学习系统现在可以更好地确定每个内容。视频。

“ 高级内容相关定位是YouTube上的下一代内容定位。利用Google的机器学习功能，可以更好地了解YouTube上的每个频道，包括分析视频，声音，语音和文本图像。这样一来，我们就可以根据特定主题，文化时刻或受欢迎程度创建可扩展到所有内容的列表。” YouTube解释说。

这可以使您的消息更容易吸引更多的受众，因此动态对齐方式无需定位广泛的类别，而是让您更加专注，这在理想情况下意味着花费更少的钱来吸引合适的受众群体。

YouTube扩大了数据合作伙伴关系，以帮助广告客户吸引合适的受众

去年下半年，YouTube宣布已将Nielsen TV数据整合到其“覆盖计划”中，从而使营销人员可以更广泛地了解受众趋势。这样，您可以更好地监督目标市场的目光，从而更好地计划和布置广告系列。

YouTube在Display＆Video 360广告系列中为程序化广告添加了新选项

这些新工具可 帮助品牌发展，并驾驭互联电视和 数字视频的兴起，包括增强的外展预测和衡量功能，更多的电视和视频广告展示位置以及可扩展的解决方案新观众参与了联网电视。

您的公司只有一张面孔，这对您的成功至关重要。这就是我们所说的您的品牌。

您的品牌就是您的客户，竞争对手和分销商在市场上对您的看法。您是现代时尚企业，还是保守可靠的企业？有效的品牌是您营销策略的关键部分。

在数字世界中，企业的面貌由许多方面组成。例如，如果您致力于一个完整的业务，则不仅需要管理您的商店，而且还必须管理您的网站和整个在线业务。

尽管这对于大多数企业来说是相对较新的，但使用视频编辑器制作的品牌视频却是影响很大但很少使用的项目。

如果您还没有听说过，视频营销正在占领市场，这也正在影响您的品牌。品牌是使您的业务脱颖而出的原因，它使您的受众群体可以从众多人群中选择您，尤其是在社交媒体上。

既然您已经知道它的重要性，那么它似乎似乎势不可挡，但是请放心：我们将向您展示如何与在线电影制作者逐步制作品牌视频。

1.了解你的听众

这是最重要的。如果不确定受众是谁，则将无法正确准备品牌形象。确保事先评估哪些国家，社会部门和年龄段是您的客户和潜在客户，以便相应地组织您的策略。

2.制定计划

大多数人在开始使用视频编辑器时，会采取一种比较随意的方法，将各种事物混合在一起，看看结果如何。这是一个坏主意。

为了从您的品牌内容中获得最佳结果，您必须提前计划。选择由在线电影制作人制作的视频的目标，然后按照其余步骤进行操作。我们有深入的视频营销指南，可帮助您准备计划，包括要创建的品牌视频。

3.讲别人想听的故事。

讲故事的方法有很多，但是在与在线电影制作人合作制作的优质视频中，该故事不仅会吸引观众，而且很有趣，他们想与其他人分享视频。

4.用品牌的声音统一您的内容

这是由视频编辑器制作的品牌视频！您必须保持一定的顺序并调整品牌元素。广告用户觉得脱节的品牌视频是没有意义的，也可能损害您的品牌知名度和忠诚度。通过确保您的视频内容听起来像您品牌的声音来保持事物的一致性，因此毫无疑问。

5.包括您品牌的颜色和徽标

观众甚至在未听完您的视频之前，就注意到的第一件事就是视频如何可视地连接到他们。利用此功能可以发挥优势，并在图像中包含品牌色彩，例如在具有正确色彩地毯的房间拍摄或添加动画效果。尽可能在屏幕上保留徽标版本，以帮助传播有关品牌的信息。

6.在进行大型制作之前先轻松制作视频

许多人认为，创建内容的唯一方法是投资于出色的制作公司或聘请专家。尽管这对于某些人来说是一种选择，但并不是所有人都可以这样做，这就是为什么许多人首先停止制作视频的原因。

幸运的是，有诸如在线电影制作人或视频编辑器之类的视频创建和编辑工具，这些工具使其变得更容易，更便宜。我们的DIY视频创建工具将帮助您为您的企业制作具有专业外观的品牌视频。

7.在社交媒体上分享您的品牌视频

并非所有视频都是专门为社交媒体创建的。例如，为目标网页创建的视频旨在帮助销售。但这仅仅是它们的初衷，并不意味着您必须放弃将它们发布在网络上。

视频在社交媒体上非常强大，因此请务必在所有视频上共享它们。要充分利用这些标签，请牢记最能吸引您的受众群体的标签等内容，并牢记发布它们的理想时间。

结论

如我们所见，品牌视频的内容是您可以纳入营销策略的最重要内容之一。当您开始向人们提供他们想要的内容时，他们会通过其网络上的销售和广告来奖励您。

互联网上充满了信息，但其中只有一部分是准确的。其余的范围从伪装成事实的不受支持的观点到声称拥有可靠数据专家建议的欺诈者的“假新闻”。在某些情况下，由于缺乏信誉，这些来源很明显，但由于网站流畅和“ deepfake ”视觉技术，要识别其他来源更具挑战性。这仅仅是消费者试图辨别他们应该和不应该相信的问题。

当企业家和商人寻求有关其业务方面的建议（例如在线营销）时，他们可能不知道该向何处去。博客，文章，电子书和网络研讨会如此之多，而自称是最有经验的数字营销者的博客，文章，电子书和网络研讨会，您如何区分有价值的信息和毫无价值的建议？

知道听谁和忽略谁可能会造成混乱。这里有一些方法可以判断在线营销“专家 ”是否值得您关注。

质量而非数量

重要的是要放开一些可信度因素，例如不能真正传达技能的业务年限和公司规模。许多代理商已经能够通过出售低质量的营销服务和回收的建议来维持业务。您将需要更深入地研究公司的历史，以评估在线营销专业知识。

评论，参考和客户推荐

不要只是在LinkedIn上查看他们的建议。寻找涵盖数字营销专家历史的评论。您也可以直接索取参考资料，并联系营销公司网站上列出的公司，以了解有关其功能和结果的更多信息。查看这些现实世界中的专业知识示例，可以更好地了解营销公司的建议是否为客户带来了积极的变化。

尝试联系一些客户以查看结果中的模式，无论是内容营销，社交媒体营销，搜索引擎营销，电子邮件营销，Facebook营销还是任何其他策略。可能有一两个不满意的客户没有准确反映在线营销专家的专业知识。您可以联系的公司越多，则可以更好地了解提供商的专业知识和信誉。

思想领导力交付

如果您有机会在会议，活动或网络研讨会上看到在线营销专家，请花点时间听听他们的讲话和讲话的内容。请注意他们是否曾担任主题演讲者，尤其是在著名的峰会或会议上。

此外，查找以博客文章，演示文稿，电子书，播客或YouTube视频形式发布的在线内容。阅读或观看了此内容后，请对以下问题进行评估：您是否学到了一些可以付诸实践的新东西？还是听起来被回收了？它是否充满了表明已进行了全面研究的研究和数据，还是仅包含未经证实的信息和一般性意见？策略师是否提供了真实的示例和案例研究，或者只是模糊，未经验证的概念？

聆听和阅读在线营销专家所说的内容有助于对他们的真实知识和能力水平进行分类。

奖项与荣誉

官方认可同行的专业知识通常是一个很好的信号，表明您将使用可靠的资源。问题在于，当今有很多奖项都是带有入场费的竞赛，而入场费更多的是公关工具和对收入增长的评估，而不是优质工作和专业知识的合理标志。

寻找最近的奖项，以表彰卓越的营销工作或最近做出的贡献。甚至那些包含以潜在候选人为特色的数字营销策略最佳实践示例的列表文章，也可能比某些“增长最快”的赞誉更好。

活跃的行业协会

真正的在线营销专家很可能会参与该行业的发展。这可能意味着他们是当地互动营销协会或国家分会的成员，或者已经参与了较大的协会活动。

寻找数位行销协会，美国行销协会和搜寻行销协会的积极成员，仅举几个著名的专业团体。您应该可以查找成员或向协会查询以确认成员身份。

一揽子交易

许多将自己定位为在线营销专家的公司以需要有限预算的营销帮助的小企业主为目标。这些机构中的某些机构可能会提供月度套餐，承诺月球，但交付量却大大减少。

在采访了其中一些小型企业主之后，我了解到这些互联网营销套餐应有助于推动流量并产生潜在客户。但是，最终，这些公司最终会遇到电话销售电话和垃圾邮件，向他们出售数字营销服务或打折的Google AdWords计划，而不是合格的潜在客户。

这些伪造的数字营销机构经常创建质量低下的网站并重复使用博客内容。他们还可能将客户数据转售给第三方公司。该作品并未显示出对您的行业，受众或利基市场的真正了解或了解。结果永远不会出现，但是每月自动收取的费用会始终显示在小企业主的信用卡账单上。

远离想向您出售此类打包程序的营销影响者。就像现代的蛇油一样。尽管它通常被认为是所有人的完美解决方案，但实际上并不是一个完美的解决方案。

尽职调查

我们都听说过“ SEO专家”，“思想领袖”或“畅销书”，他们声称拥有完善的策略来提高自己的利润。您应该始终进行进一步的研究，以确保您不与骗局艺术家合作。检查仅专注于发现欺诈的公司进行的情报。其中包括联邦贸易委员会，您所在州和营销公司所在州的总检察长办公室以及商业改善局。

推荐人

检查营销专业人员信誉的最好方法之一是，根据自己的经验向可信赖的同事推荐。一家在在线营销中获胜的公司很可能会利用强大的在线营销人才或代理商的专业知识。

随着疫情的大流行，来自世界各地的企业受到了严重打击。在年初困难时期蓬勃发展的公司现在正努力维持生计。他们中的许多人正在调整预算并削减生存成本。

关于新冠病毒的区别在于它没有区别。不管我们作为个人有多谨慎，总有可能感染到这种感染。这种情况是前所未有的，我们从未见过像现在这样的情况。现在，针对2020年设计的大多数企业营销和应急计划现在变得完全无用。

大流行和封锁的影响不仅影响了小型企业，而且许多大公司也破产了，几乎每天都宣布裁员数千人。失业达到了新的水平。即使是已经取得20多年成功经验的公司，现在也面临着永久关闭的可能性。

在这段时间里，没有在数字营销方面进行投资的公司遭受的打击最大。另一方面，在网上拥有强大业务并具有良好搜索引擎排名的企业，其销售额几乎与大流行前的水平相当。

我们都可以同意，这种情况已经给我们所有人造成了沉重打击，尤其是对企业而言，但对于公司而言，要在这一阶段幸存直到经济最终反弹之前仍然很重要。他们不能仅仅依靠过客，因为人们不想冒险离开家。

对于销售豪华和高端产品的公司来说尤其如此。人们可能仍会冒险出门在外以获取日常必需品，但他们会尽力避免出门在外购买奢侈品。

流行病如何影响在线赌场业务的经典示例。他们在提供比特币赌博的最佳赌场网站上提供评论-“现在，由于封锁，大多数大型赌场都被迫关闭了营业所，市场转向了在线赌场。即使您看在线赌场，与其他网站相比，具有良好搜索引擎排名和适当数字营销策略的网站也要表现得更好。

公司正在寻找削减成本来管理其日常开支和间接费用。当然，可以节省一些成本，但是这里的问题是，您可以减少多少营销费用？

从历史上看，在2008年经济衰退之后，仍然继续将钱投入营销策略的公司能够更快地反弹。

我们采取了一种乐观的方法，继续花钱在我们的门户网站的在线营销上，该门户网站提供了飞行时间的实时数据和“ 飞行时间计算器”。我们知道航班不会永远停飞，重新开放的公告指日可待。现在，国内和国际航班正在缓慢重启，我们得到了合格游客的好评。我们对按点击数付费营销和来宾张贴的投资现在实际上已经开始收回。

在大流行中可以帮助成功的5种数字营销策略

1）每次点击付费营销 -PPC允许公司立即获得搜索引擎结果的曝光率。这是一种营销方式，广告商必须针对到达其网页的每次点击支付的金额进行出价。如果您的企业网站在搜索引擎上的排名不高，那么您必须给付费广告更多的优先权，以取得更快的结果。

2）访客发布-访客发布是一种经得起时间考验的在线营销策略。它使企业可以在高权限博客上发布其内容，并获得指向其着陆页或销售页的有效反向链接。此乃安全的营销策略，因为它完全符合Google的高搜索相关性政策。

3）社交媒体营销-这是增加与潜在客户和现有客户互动的最佳方法。由于当今人们有更多时间可以使用，因此他们喜欢滚动社交媒体网站。您可以创建组和社区来吸引可以转化为客户的目标受众。社交媒体平台还可以作为一种出色的反馈机制，使公司能够了解真实人群所面临的问题。这将有助于改善您的产品或服务，以满足其个性化需求。

4）本地SEO-满足特定地区人们需求的公司将需要更加专注于与那些特定领域的人们接触。社交媒体营销，访客发布，视频营销，PPC和折扣交易的结合，将有助于吸引目标本地受众。

5）信誉管理–在这段时间里，人们自然会在服务方面遇到更多问题，如果这些问题不能尽快得到解决，那么它可能会雪上加霜。如果越来越多的人继续谈论它，那么它必定会破坏企业的声誉。声誉管理将有助于查找有关您的业务的所有内容和评论。如果发现任何问题，在对您的企业声誉造成严重损害之前，可以立即解决这些问题。另一方面，知道您愿意帮助他们的顾客也会感到很安慰。这是建立终身忠实客户的重要步骤。

虽然您可以减少一些互联网营销费用，但上述五个方面是必不可少的。经济领域的许多专家已经在未来几个月内看到经济反弹的迹象。

2020年将是史册上的大事。尽管处理所发生的一切可能具有挑战性，但从专业角度来说，今年肯定会产生的积极影响是反思。

在业务方面，已经对自己的技能以及如何适应业务环境进行了很多思考。

职业生涯始于新闻业，获得了出色的研究技能，并学会了如何满足特定受众的需求。这些都是在任何地方都掌握的出色技能，但是市场营销带来了四个特定的特征，这些特征将对企业界的所有人有利：

批判

对于很多人来说，最困难的事情之一就是批评。很难从与您一起工作的人那里听到您做得不好。但是，作为营销人员（尤其是撰稿人），生产的所有产品都受到批评。即使在新闻事业中，也写了一篇文章，并将其发送给编辑进行修订。

曾经向世界发布的每一份副本或活动都会受到批评。因此，当人们分享他们的观点时，它不会让人感到惊讶，因为它应该受到批评。

合作是我们推出最佳产品或服务的方式。市场营销中存在相同的原则。为了使我们的营销服务团队能够为客户提供绝对最佳的营销活动，应该进行评论和编辑。

当然，在公园里敲东西时，这真是令人兴奋。但是，当看到页面上的第一个概念走了多远时，这也很令人兴奋。

多任务

营销可能是任务的一个黑洞。从内容到社交媒体到事件（面对面和虚拟）到广告文案等等，种类繁多。一旦进行测试并掌握了下一件大事，后面就会有另外四件事。

营销是反复试验然后再进行枢纽的一种杂耍行为。但是要记住的最重要方面是，无论您尝试进行哪种营销活动，它们都应该回到您的品牌和目标上。

提供输入

协作对团队来说很棒，对吗？当然。但是，舒适地分享想法或互相尊重挑战并不总是那么容易。

市场营销使人进一步了解“观点”是很有价值的。给桌子带来了一些不同的东西，这是一件好事。

冒险精神

失败很难。没有人愿意这样做。但是，作为营销人员，您必须冒险找出适合您的内容和不适合的内容。

市场营销有许多不同的途径，第一步是尝试。确保它适合您的总体目标，然后拍摄月亮！不断努力，尝试新事物只是成功完成工作的一部分。