业务中的衡量对于识别您在正确的道路上至关重要。在营销和品牌传播中是相同的。尽管第一个是更紧密地关注并与业务目标（价格，渠道，盈利能力，统计模型）保持一致的，但是第二个是重要的组成部分，并且是第一个的结果。广告，促销，内容营销或公共关系形式的品牌传播必须基于短期，中期和长期的可衡量目标。
在公共关系和传播领域中经常出现的一个例子是投资回报率或ROI的计算，长期以来，该收益率被作为品牌为获得执行而获得的未付广告价值的数量来处理。某些动作。尽管这是正确的，但它在某种程度上是正确的，因为获得的宣传是组成整个方案的一部分，如果我们谈论公共关系，这种方案的投资应归还给我们。在公共关系中，投资回报来自三种方式：
- 将公共关系行动与销售联系起来。
- 最大化成本。
- 效率或“事半功倍”。
品牌推广是对市场，竞争对手，我们的品牌以及存在的产生获利能力的机会成本的深入分析的回应。每个元素都称为集成营销传播（IMC），根据其要获得的结果和它代表的总体投资水平将特定的数量分配给该元素。
BMI是您的品牌为获得特定业务成果而付出的努力之和。每个品牌的库存组合都不相同，这必须通过广泛的市场研究来确定。正如我们对企业所说的那样，必须针对您的品牌实施IMC，每家企业都有一个主要目标：向更多人出售更多产品，为更多时间出售更多产品。为此，我们的品牌必须从不同的角度分析其对品牌的期望，以发展其业务。
- 根据竞争对手的表现来确定品牌的表现。
- 衡量品牌声誉的关键属性。
- 分析我们要定位的目标细分与哪些属性相关联。
- 知道语音份额（一种营销指标，使我们能够知道我们的品牌相对于竞争对手的知名度）。
- 将我们的语音份额与我们要实现的市场份额相关联（与我们的语音份额相关的市场份额）。
通过整合指标，整合和基于研究的决策，简化对品牌绩效的监控和评估。
计量经济学模型使我们可以了解销售业绩与在IMC中所做的投资-来自互联网的说明性图像。如何知道我们的BMI是否正常工作？-制定投资策略以提高我们的“声音份额”与产生销售的能力（“市场份额”）紧密相关，但是，产生业务成果的速度和有效性取决于许多因素，例如频率，范围，社会经济环境，创意作品的创造力和时效性，仅举几例。计量经济学模型使我们可以了解销售业绩与在IMC中进行的投资，或者通过一种更为简单的方式，可以了解销售量是否因倒置广告而移动。
在大多数情况下，这种情况会增加销售额约5%，但这种影响会被淡化并趋于迅速下降。我们在某些频道上重复传达交流信息的频率也会在2、3或4次曝光后消失。这称为即时响应，根据我们的目标消费者的特征触发。但是，我们必须开展运动以立即做出反应，但我们必须在强化和兴趣阶段（两者相辅相成，有时会重叠）进行品牌传播。